Was ist die Meta Description?

Die Meta Description ist eine kurze Beschreibung deiner Seite, die in den Suchergebnissen unter dem blauen Titel erscheint. Sie steht im Quelltext der Seite und richtet sich an Menschen, nicht an Maschinen. Mit ihr entscheidest du mit, ob jemand auf dein Ergebnis klickt oder zum nächsten Treffer weitergeht. Eine klare Beschreibung ist also wie ein kleines Schaufenster für deine Seite.

Schema eines Google-Snippets zeigt, was die Meta Description ist und wo sie unter dem Titel erscheint

Wo die Meta Description auftaucht

Wenn du etwas bei Google suchst, siehst du pro Treffer einen Titel und darunter zwei, drei Zeilen Text. Dieser Text ist oft die Meta Description. Google nennt diesen Block aus Titel und Beschreibung Snippet, also einen kleinen Ausschnitt der Seite, der dem Suchenden einen ersten Eindruck gibt.

Die Beschreibung selbst ist kein Ranking-Faktor im engen Sinn. Sie sorgt also nicht direkt für einen besseren Platz in der Liste. Aber eine gute Beschreibung bringt mehr Klicks, und das wirkt sich indirekt positiv aus, weil deine Seite öfter besucht wird.

Wie lang die Beschreibung sein darf

Google zeigt nur eine begrenzte Länge an und schneidet längere Texte ab. Die folgende Tabelle gibt grobe Richtwerte für die Praxis.

Gerät	Sichtbare Länge
Computer	etwa 150 bis 160 Zeichen
Handy	oft etwas weniger
zu lang	Text wird mit Punkten abgeschnitten

Halte dich grob an diese Spanne, dann geht nichts Wichtiges verloren. Schreib das Wichtigste nach vorn, falls der Rest doch gekürzt wird. Google darf die Beschreibung übrigens auch durch eigenen Text aus der Seite ersetzen, wenn das besser zur Suche passt. Deine Angabe ist also ein Vorschlag, kein festes Gesetz. Trotzdem lohnt sich die Mühe, denn in den meisten Fällen zeigt Google genau den Satz, den du vorgegeben hast.

Description und das Suchwort

Sucht jemand nach einem bestimmten Begriff, hebt Google passende Wörter in der Beschreibung oft fett hervor. Taucht das gesuchte Wort in deiner Description auf, fällt dein Treffer stärker ins Auge. Bau das wichtigste Wort deiner Seite deshalb natürlich in den Satz ein, aber stopfe nicht künstlich viele Begriffe hinein. Ein lesbarer Satz schlägt eine Aneinanderreihung von Stichwörtern jederzeit.

Eine gute Beschreibung schreiben

Eine starke Meta Description sagt klar, was den Besucher auf der Seite erwartet. Bei einer Bildergalerie kannst du zum Beispiel das Motiv und die Anzahl der Bilder nennen. Vermeide leere Werbephrasen und schreib so, wie du es einem Bekannten erklären würdest. Ein ehrlicher Satz wirkt vertrauenswürdiger als ein lautes Versprechen und enttäuscht den Besucher nicht, sobald er auf der Seite ankommt.

Diese Punkte machen eine Beschreibung besser:

Sag konkret, was auf der Seite zu sehen ist.
Verwende das Wort, nach dem Leute suchen würden.
Schreib einen vollständigen, aktiven Satz.
Gib jeder Seite eine eigene Beschreibung.
Nenne einen Grund, warum sich der Klick lohnt.

Die Description in der Galerie pflegen

Bei einem Galerie-Script musst du die Beschreibung nicht von Hand in den Quelltext schreiben. Meist gibt es im Verwaltungsbereich ein Feld dafür, oft direkt bei den Einstellungen einer Kategorie oder eines Albums. Trägst du dort einen Satz ein, baut das Script ihn automatisch in den Kopf der Seite ein. So behältst du die Kontrolle, ohne dich mit HTML beschäftigen zu müssen. Lass das Feld nicht einfach leer und übernimm auch nicht für jede Kategorie denselben Satz, denn eine Galerie zur Hochzeit braucht eine andere Beschreibung als ein Album mit Landschaftsfotos.

Häufige Fehler vermeiden

Doppelte Beschreibungen auf vielen Seiten verwirren die Suchmaschine. Bei einer Galerie mit vielen Kategorien lohnt es sich, für jede Kategorie einen eigenen Satz zu formulieren, statt überall denselben Text zu verwenden. Ebenso ungeschickt ist eine leere Beschreibung, denn dann sucht sich Google selbst einen Textschnipsel aus, der oft schlecht zur Seite passt. Wer die Beschreibung kurz selbst formuliert, behält die Kontrolle über den ersten Eindruck. Prüfe nach einer Änderung ruhig, wie dein Eintrag in der Suche aussieht, und passe ihn an, falls Google ihn abschneidet.

Häufige Fragen

Beim Schreiben der Beschreibung tauchen schnell die immer gleichen Fragen zur Länge und zur Pflege in der Galerie auf.

Wie lang darf die Meta Description sein?

Am Computer zeigt Google etwa 150 bis 160 Zeichen, am Handy oft etwas weniger, danach schneidet Google mit Punkten ab. Schreib das Wichtigste nach vorn und prüfe das Ergebnis in der Google Search Console, denn dort siehst du, wie das Snippet wirklich angezeigt wird.

Ist die Meta Description ein Pflichtfeld oder ein Ranking-Faktor?

Sie ist kein Pflichtfeld und kein direkter Ranking-Faktor. Lässt du sie leer, sucht sich Google selbst einen Textschnipsel aus der Seite, der oft schlecht passt, deshalb lohnt sich ein eigener Satz für jede Kategorie.

Wie sieht eine gute Description für eine Galerie-Kategorie aus?

Schlecht ist ein leerer oder für alle Kategorien gleicher Satz wie Willkommen in unserer Galerie. Gut nennt Motiv, Anzahl und einen Klickgrund, zum Beispiel: Hochzeit am See, 48 Fotos der Trauung und Feier zum Ansehen und Herunterladen.